Overeenkomst CED en Sports Alliance verlengd tot 2023
De Coöperatie Eerste Divisie (CED) en Sports Alliance hebben een nieuwe overeenkomst getekend waarmee de Keuken Kampioen Divisieclubs én de divisie nog eens drie jaar gebruik kunnen maken van de diensten van Sports Alliance. De nieuwe overeenkomst loopt tot juli 2023.
De aanwezigheid van een goede database en de tools om deze data goed in te kunnen zetten is van groot belang in de relatie tussen fans en de clubs. De overeenkomst is onderdeel van een groter plan om onder andere de stadions van de Keuken Kampioen Divisie beter gevuld te krijgen en houden. Philip Tiekink, marketing Manager bij de CED zegt daarover: “Het doel blijft hetzelfde voor de komende jaren met nog meer focus op personalisatie en het verkrijgen van de juiste inzichten. De samenwerking met Sports Alliance zorgt ervoor dat de Keuken Kampioen divisie, zowel de clubs als de divisie zelf, data driven marketingcampagnes kunnen initiëren. Niet alleen om tickets of merchandising te verkopen, maar juist ook om (zeker in deze tijd) de relatie met de fans aan te gaan, te versterken en te onderhouden”.
Wouter van Dijk, directeur Sports Alliance vult aan: “Al sinds 2007 werken we samen met de CED en de clubs om te zorgen dat alle fan data inzetbaar is voor data gedreven marketing. Daarnaast is de afgelopen jaren, in samenwerking met de CED, de AVG-compliance geoptimaliseerd. Hierdoor is er op divisie niveau een waardevolle collectieve marketingdatabase gerealiseerd die geïntegreerd is met alle marketingdatabases op clubniveau. Alles om de fans zo persoonlijk als mogelijk te kunnen benaderen.”
Uniek in Europa
De collectieve marketingdatabase van de CED, met verbindingen naar de clubdatabases, is een unicum in Europa. Zowel de CED als de clubs leveren, met toestemming van de fans, data aan elkaar uit. “De Keuken Kampioen Divisie laat zien dat de som van het collectief, groter is dan de delen van de clubs. Het is de CED gelukt om de clubs op datavlak samen te brengen.”, aldus Wouter van Dijk.
“Met deze overeenkomst willen we clubs aansporen om het persoonlijke contact met fans nooit uit het oog te verliezen. Database marketing is een mooi middel om dit te realiseren.”, sluit Philip Tiekink af.
Over de Coöperatie Eerste Divisie
De clubs in de Keuken Kampioen Divisie vormen een sterk collectief, welke verenigd is in de Coöperatie Eerste Divisie (CED). De CED behartigt de belangen van alle clubs uitkomend in de Keuken Kampioen Divisie in het algemeen en de gemeenschappelijke commerciële belangen in het bijzonder, waaronder het sluiten van overeenkomsten met derden. De CED is eveneens gesprekspartner van alle stakeholders rondom de zestien (individuele) clubs, zoals de KNVB, Eredivisie en de (lokale) overheid.
Over Sports Alliance
Met ruim 130 klanten in acht landen, vier leagues en het beheer van meer dan 40.000.000 fanprofielen in Europa is Sports Alliance marktleider op het gebied van data driven fan marketing voor voetbalclubs. De focus van Sports Alliance is altijd gericht op het optimaal inrichten van het data landschap en het creëren van kansen op gebied van marketing. Een pragmatische aanpak samen met een focus op het behalen van resultaat, dat zorgt dat wij met al onze partners een langdurige relatie aangaan en daadwerkelijk persoonlijke marketing mogelijk maken in de sport. Personalising sport.
